Kitap kulübü, Rus edebiyat pazarında oldukça yeni bir olgudur. Bununla birlikte, birçok tanınmış yayıncı, yeni müşteriler çekmek ve onları tüm kitap yeniliklerinden haberdar etmek için benzer kulüpler oluşturmuştur.
Kitap kulüpleri, bu tür diğer kuruluşlar gibi, 19. yüzyılda Büyük Britanya'da ortaya çıktı. Sadece bir kişinin herhangi bir toplumda yer almasının, kendi çıkarları söz konusu olduğunda psikolojik olarak hoş olduğu gerçeğine değil, aynı zamanda kitap kulübü üyelerinin bu yayınevinde alışveriş yapmasının karlı olduğu gerçeğine dayanmaktadır.. Yani, faydalar hem müşteriler hem de satıcılar içindir: yayıncılar kitaplarda indirim yapar ve alıcılar esas olarak bu şirketin hizmetlerini kullanır.
Kitap kulübü nasıl çalışır?
Kitap kulübünün ana görevi, okuyucularına kitap yeniliklerini anlatmak, onlara daha iyi bir fiyata satın almalarını teklif etmektir. Bunu yapmak için kulüpler okuyucularına katalog gönderir, onlara en ilginç ve faydalı yayınlardan bahseder, elbette sadece kulüp üyelerine yönelik devam eden promosyonlar hakkında bilgi verir. Ancak karşılığında yayıncılar müşterilerinden karşılıklılık talep ederler: mutlaka kulüpte alışveriş yapmak zorundadırlar ve genellikle bu tür organizasyonların üyelerinin belirli sorumlulukları vardır, örneğin, her üç ayda bir veya yılda belirli bir miktarda sipariş vermek, ilgili ürünleri sipariş etmek veya belirli sayıda kitap.
Kitap kulübünün formatı özellikle il sakinleri için iyidir, onlar için böyle bir kulüple işbirliğinin sadece keyifli değil, aynı zamanda karlı olacağı da onlar için. Uzak köylerde, küçük kasabalarda, kelimenin tam anlamıyla kitaplarla dolu olan başkent ve büyük şehirlerin aksine, neredeyse hiç iyi kitap ağı yoktur. Yeni öğeler bu tür yerleşim yerlerine girmez veya hepsi onlara ulaşmaz. Bu nedenle bir katalogdan kitap seçip posta yoluyla sipariş vermek kitapseverler için gerçek bir kurtuluş oluyor. İndirimler ve promosyonlar okuyucuların ilgisini ısıtıyor ve kulübe olan şükranları sürekli artıyor. Yayıncı okuyucularla ilgilenir ve sürekli olarak onların ilgisini çekerse, kulüp uzun yıllar var olabilir. Bu süre zarfında, elbette organizasyona büyük karlar getirecek olan milyonlarca müşteri biriktirmiş olacak. Böylece herkes faydalanacak.
Kulüplerin dürüst olmayan çalışması
Ancak kitap kulüplerinin okuyucularına karşı dürüst ve profesyonel davranmadığı durumlar da vardır. Bu tür kuruluşlar, müşterilerin almak istemediği kitapları satın alarak okuyuculardan çok fazla para talep etmeye başlıyor. Hatta kulüp üyelerinin kolilerini insanların sipariş etmedikleri kitaplarla doldurarak bu tür teslimatlar için ödeme yapmalarını talep edebilirler. Ayrıca, bu tür kitap toplulukları, müşterilere e-posta yoluyla sürekli bildirimler veya reklamlar göndermekte ve bazen kişi sipariş vermezse kulüpten ihraç edilmekle tehdit etmektedir. Tabii ki, böyle agresif bir politika yürütmek imkansız, o zaman kulüp hiç okuyucusuz kalabilir.
